中央广播电视总台2021“品牌强国工程”渠道沟通会举行

为持续发挥品牌对经济的引领作用，进一步优化对品牌企业的传播服务，中央广播电视总台精心设计2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案，于9月22日在总台光华路办公区召开2021“品牌强国工程”渠道沟通会，介绍新一年度总台的经营思路及产品设计情况。总台4A级、3A级信用广告代理公司负责人等参加会议。

总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明为会议致辞。他表示，总台组建以来，在高质量发展上突飞猛进。2020年，总台新闻节目收视大幅增长，《新闻联播》收视创了十年新高，大屏年轻观众收视增长明显。同时，总台融媒体发展成效也非常显著，新媒体平台和账号的累计粉丝量已超过11.76亿。今年央视新闻新媒体的直播带货火爆全国，“买遍中国”全国巡回带货直播活动在各地开花结果，总台主持人以另外一种形态，受到了社会的欢迎。这种新的尝试，证明了大小屏互动比单一的小屏效果更好。

总台“品牌强国工程”运行一年来，有力推动了民族品牌成长，很多入选企业都表示，产品销量、品牌认知度都快速提升。娃哈哈2020年入选“品牌强国工程”，上个月我去拜访宗庆后董事长，他告诉我说效果非常好。受疫情影响，娃哈哈今年2月份停产，当月亏损一个亿，但是复工后不但止住了下滑，还实现了增长，4月份同比增长30%。另一个经典的例子是茅台，它在总台一直稳定投放，尤其是近十年坚持投放《新闻联播》报时项目，让它的品牌形象更加深入人心。今年上半年，茅台的营业收入和净利润增幅都达到两位数，市值最近半年更是飙升了上万亿元。在跟茅台高卫东董事长沟通时，他也表示，茅台在品牌战略上非常重要的就是和总台的多年合作，始终占据了传播高位。这些例子都告诉大家，总台“品牌强国工程”有着独特的内涵、魅力和价值。

跟第一年相比，2021年的“品牌强国工程”更加突出融媒体传播的特色，加大了新媒体资源所占比重。同时，方案将更好满足入选企业的个性化需求，实现一站式购买。方案还更加遵循品牌发展的规律，逐步帮助企业完成从消费者触达到销售转化的全过程。

面对今年突如其来的新冠疫情，我们和代理公司一起同舟共济、共度风雨，总经理室也出台了很多措施，为代理公司输血止损。未来希望我们大家都能发展得更好，我们也会适时推出“品牌强国工程”的企业文化类活动，包括疫情平复后一起去国外为企业宣推等，共同做大我们总台、企业以及代理公司的事业。

总台总经理室常务副召集人任学安主持会议。他表示，总台组建以来取得的各种成就，是总台与代理公司及企业合作的基石，也是即将开展的2021年经营工作所依赖的最重要的品牌资源。基于对总台价值的认知和对市场的准确判断，我们从今年6月份开始2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的精心设计。总结这一方案，第一就是“善于拥抱变化”，主要指依托总台强大的传播力，进一步向融媒体拓展，尤其是移动端的资源为主；第二就是“敢于坚持不变”，这一方案中有很多我们熟悉的资源，这来源于我们对于总台的自信，来自于代理公司的支持，也来自于客户的认同。

市场部主任佘贤君介绍了新一年度总台“品牌强国工程”的设计思路和产品情况。9月24日，2021“品牌强国工程”发布活动将于北京举行，10月12日至10月30日，2021“品牌强国工程”沟通会将在上海、合肥、深圳、青岛、成都、厦门六地陆续召开，11月13日至11月16日为报名阶段，签约活动将于11月19日举办。此外，10月14日将发布2021年总台签约认购产品，10月15日至12月11日为签约认购期，12月14日以后为零售期。